Żartuję, nie kilka. Sporo. Także kubki z kawą/herbatką w dłoń i do czytania!
Anatomia trendu – skąd biorą się trendy?
Czyli jak to się dzieje, że coś staje się modne? Przede wszystkim - na samym początku - warto zaznaczyć, że trend to bardzo złożony i długotrwały proces społeczny, na którego wpływa mnóstwo najróżniejszych składowych. Trend to przede wszystkim zmiana, która wpływa na pewną sferę życia, na szeroką skalę. Według Henrika Vejlgaarda autora książki „Anatomia trendu” trendem można nazwać zmianę stylu czy smaku, który trwa dłużej niż chwilowa moda.
Chwilowa moda, a trend i megatrend
Różnica pomiędzy chwilową modą (ang. fad), a trendem jest bardzo tutaj istotna, bo świadczy o silne oddziaływania konkretnego trendu, polega głównie na skali adaptacji. Jeśli nowa moda zostanie przyjmie się u trendsettera i tylko u early adopters (czyli jakby osób „najbliżej” tegoż trendsettera), a mówiąc prościej będzie miała wpływ na mniejszą liczbę ludzi, mniejszy zasięg i krótszy czas trwania, np. jeden sezon – wtedy jest to tylko moda chwilowa, która nie ma znaczenia, nie przenika do kolejnych dziedzin życia (wyłapywaniem takich chwilowych mód zajmuje się coolhunter). Jeśli zaś nowy kierunek dotrze do większej ilości grup społecznych, zacznie rozprzestrzeniać się do kolejnych grup konsumenckich i zakorzeni się na dłużej (mówimy tutaj o trendzie który rodzi się z potrzeby estetyki, a nie konkretnej potrzeby – bo to zupełnie inna bajka) staje się trendem. Trend zaś ma szansę stać się mega trendem zmianą, która ingeruje w kolejne aspekty życia - w społeczeństwo, technologię czy gospodarkę, utrzymuje się przez 7 do 10 lat, pozbawiając po sobie trwałe skutki.
Pojęć związanych z prognozowaniem trendów jest mnóstwo - trudno więc przedstawić je wszystkie, ale jest kilka takich, które są punktami obowiązkowymi, żeby jeszcze lepiej zrozumieć jak działa trend i jak powstaje. Od twórcy trendu, przez innowatora (lub influencera, czyli lidera opinii), czyli osobę, która podłapuje nowość i przedstawia ją swoim kontaktom, z udziałem łącznika i mawena, których role polegają głównie na poszerzaniu zasięgu zmiany i informowanie otoczenia, trend zostaje zauważony przez trendwatchera. Zadaniem trenwatchera jest ciągła obserwacja i analiza wszelkich nowości (to też zależy od dziedziny na której się skupia - czy to moda, czy design), następnie kreślenie scenariusza działań i zebranie wszystkiego razem w postaci np. raportów do trendforecastera. Ten z kolei na podstawie dostarczonych danych przewiduje możliwe kierunki zmiany i pojawienia się trendów, a następnie opracowany materiał przekazuje w postaci trendbooków do firm przemysłowych - co ciekawe, trendy przewidywane są nawet na kilka lat do przodu.
Kto jest kim w branży?
Trzeba być świadomym, że nie bierze się znikąd i nie pojawia się od razu. Jest odpowiedzią na sytuację społeczną, polityczną, gospodarczą, kulturową - wynika z długofalowej obserwacji i analizy z wielu dziedzin życia. Przykładowo - gdy sytuacja na świecie wywołuje poczucie niebezpieczeństwa, jednym z popularniejszym materiałów staje się taki, który jest ciepły i miękki i kojarzony jest z ciepłem i poczuciem komfortu.
Wszystko zaczyna się od źródła (source), czyli inicjatora zmiany – to taki pierwszy sygnał, rozpoczynający całą reakcję łańcuchową. Zmiana zapoczątkowana przez źródło przemienia się w kierunki i kolejne połączenia (aesthetic pathways), które próbują podjąć próbę interpretacji lub kopiowania schematu zmiany, a także odzwierciedlenia w działaniach i produktach. Potem do gry wkracza społeczna inteligencja (social spirit) – czyli odniesienia antropologiczne i machina wprawia się w dynamiczny ruch, pojawia się powielanie zmiany czy zachowania. Sieć połączeń nabiera większego znaczenia, bo tworzony trend zaczyna wkraczać do istotnych grup polispołecznych. Najpierw do early adopters– czyli tych co są najbliżej źródła i są najbardziej podatni na zmianę – np. artyści, celebryci, projektanci itp.
Trendy wychodzą na przeciw potrzebom, ale też jednocześnie je kreują.
Trend może być macro trendem lub micro trendem – ten drugi jest częścią pierwszego, jest składową przemian. To kierunek zmiany o większym znaczeniu - to taka droga do powstania trwalszej i szerszej zmiany, czyli macro trendu. A macro trend to naprawdę poważna sprawa. Obejmuje Wiele dziedzin życia, powoduje wysokie zaangażowanie i przejmowanie konkretnych wzorców, a co więcej - towarzyszy mu kilka mniejszych zmian. Chcesz wiedzieć o trendach jeszcze więcej? Odwiedź blogatrendspot i czerp z niego wiedzę pełnymi garściami.
![]()
TRENDY NA ROK 2017
Trendy w kolorach na rok 2017 – raport Pantone
W przewidywaniu kolorystycznych trendów - w modzie i w designie - niewątpliwym autorytetem jest Instytutu Kolorów Pantone, znany z doradztwa kolorystycznego i co sezonowych raportów przewidywanych kolorów. Podobnie jak w kwestii przewidywania trendów w modzie, w kolorach również bierze się pod uwagę różnorodne czynniki. Kolory są odpowiedzią, mają wypełnić konkretną lukę w obserwowanych płaszczyznach. Przykładowo, głoszony kolorem roku Greenery - czyli odcień subtelnej i orzeźwiającej zieleni - jest odpowiedzią na to, co dzieje się we współczesnym świecie.
„To kolor mający sygnalizować społeczne pragnienie zmian. Cały świat jest podzielony - zarówno Stany Zjednoczone, jak i Europa. Musimy odświeżyć nasze spojrzenie i połączyć się znów w jedno społeczeństwo - napisała Laurie Pressman, wiceprezes Pantone. w komunikacie do mediów. - Kolor dziś kojarzy się z charakterem i innowacją. Dziś ma zupełnie inne i większe znaczenie niż kiedyś”
Wśród najmodniejszych kolorów na 2017 rok wytypowana została dziesiątka tych najważniejszych - od pełnej energii pierwiosnkowej żółci, po subtelny kolor orzecha laskowego, aż po intensywny lapisu.
Trendy na rok 2017 - raport Pinterest
Pinterest to nie tylko portal z ogromną ilością inspiracji, ale też potencjalne dane, które mogą służyć do przewidywania trendów. Pinterest przygotował więc raport trendów na 2017 rok, nie tylko z dziedziny mody. Według tego portalu modne w 2017 roku będą: ubrania w stylu lat 80-tych, naszywki na ubrania, hasła o feministycznym przekazie, rękawy-dzwony, asymetria w biżuterii; we wnętrzach modny będzie styl hugge oraz motyw marmuru; w kuchni naturalne słodycze i domowe czipsy; w podróży - Japonia, a w makijażu naturalny look i chromowane paznokcie. Cały raport przeczytasz tutaj.
Trendy wiosna-lato 2017
![]()
Przeglądy trendów w modzie to coś co, co znajdziesz w każdym lepszym magazynie o branży. Przepowiadane trendy udostępniają też różne firmy zajmujące się ich prognozowaniem. I tak jedna z najbardziej popularnych firm - Fashion Snoops - na jednej z prezentacji przedstawiła siedem głównych trendów na 2017 rok. Raw Coast, La Isla, Great Expetations, Praire Rose, Juxtapoze, Arise i Boot Camp. Raw Coast to minimalizm, odcienie niebieskiego, marynistyczne motywy i naturale materiały. La Isla to nawiązanie do kultury Kuby i klimatów latynoskich. Great Expetations to styl lekki, romantyczny, pełen pastelowych kolorów i półprzezroczystych tkanin - trend przypominający modę ślubną. Praire Roso to styl retro i boho. Juxtapoze to trend pełen asymetrii, kolorów z obrazów Mondriana i stylu Bauhaus, figur geometrycznych. Arise to etniczny klimat, pełen ciepłych kolorów, zdobień, patchworków, a ostatni trend - Boot Camp - to elegancki, nowoczesny styl sportowy.
A co na wybiegach w modzie damskiej? Mocny kolor połączenie fioletu i różu - czyli fuksja Do tego żółty. Nietypowe ramiona - zaokrąglone, opuszczone, asymetryczne... Inspiracja męskim stylem - koszule oversizowe, koszule jako sukienki, koszule ze zdeformowanymi rękawami. Co jeszcze? Trencze, lata 80-te, styl sportowy, tzw. sporty chic. Poza tym tiulowe sukienki, groszki, klasyczne biało-czarne looki.... Jeśli chodzi o dodatki do mody powróciły czapki z daszkiem i kitten heels (kaczuszki - buty na 3 cm obcasie), pojawiła się asymetrycznie noszona biżuteria i ...mini torebki.
Moda męska kroczy gdzieś blisko tej damskiej - podobnie wśród trendów znajduje się kolor żółty, nietypowe ramiona, trencze, lata 80-te, sportowy styl... Poza tym ubrania przypominające takie à la wycieczkowe - khaki, plecaki, rybaczki - i hasła z przekazem na ubraniach.
W mediach już pojawiają się relacje z pokazów kolekcji na jesień i zimę 2017/18 - w końcu trendy przewiduje się z wyprzedzeniem, a i w branży mody potrzeba trochę czasu by cała ta "modowa" machina ruszyła. Do trendów trzeba mieć lekki stosunek i ślepo za nimi nie podążać, bo nie zawsze są dla nas korzystne. Jednak sam proces ich powstawania i przewidywania jest - trzeba przyznać - wyjątkowo ciekawy.
Ilustracje wykonane są przeze mnie - format a4, markery i akwarele.